جميع العلامات التجارية الراقية التي تعظ بها عن ندرتها وكذلك التفرد ، ولكن قلة منها لديها العصب ليكون بعيد المنال وكذلك السرية في أي نوع من أنواع العديد من الطرق التي كانت غويارد لعدة قرون. لا تعلن العلامة التجارية أو سرد المنتجات على موقع الويب الخاص بها أو تتحدث إلى الوسائط ، وكذلك لن ترى أبدًا منتجًا رائعًا في أسبوع Goyard أو حفل أسبوع الموضة. لا يريد Goyard محاولة موازنة سوق الأزياء النموذجية للغاية لإعلان أن منتجاتها غير عادية وكذلك قيمة وكذلك تحاول تقديم 300 دولار لأصحاب البطاقات لكل شخص على وجه الأرض ؛ العلامة التجارية تفضل عدم تقديم حاملي البطاقات.
هذا النوع من التقشف العلاقات العامة يمكن أن يجعل Goyard من الصعب تحديد المشترين الجدد في سوق المحفظة ، أو حتى جامعي الحقائب ذوي الخبرة الذين يسعون فقط إلى Goyard لأول مرة. لإعدادك للأساسيات ، أنتجنا دليلًا لما تتطلب أن تفهمه عن العلامة التجارية كشركة. عندما تكون مستعدًا للتسوق ، تفقد التمهيدي الخاص بنا على العلامة التجارية الكثير من التصميم المطلوبة ، Goyard St. Louis Tote.
[ملاحظة المحرر: تم نشر هذا النشر في الأصل في 13 ديسمبر 2016]
1. Goyard هو أقدم صانع منتجات جلدية لا يزال يعمل.
تأسست الشركة في باريس في عام 1853 ، قبل عام واحد فقط من أكثر من لويس فويتون المفهوم أكثر شيوعًا. يعود تاريخ المنزل تحت اسم Maison Martin (بعد المبدع Pierre-François Martin) إلى عام 1792 ، لكن François Goyard اشترى العمل (الذي كان يسمى آنذاك Maison Morel) من خليفة مارتن وكذلك أعيد تسميته في عام 1853.
2. علامة Goyard’s Signature Y رمزية وليست حرفية.
من المحتمل أن تكون طباعة Goyard’s Monogram هي على الأرجح أكثر الأشياء شهرة في العلامة التجارية ، وكذلك على عكس الكثير من المصممين ، فهي لا تستخدم أول أولي لتنظيم النمط. وبدلاً من ذلك ، فإن ys المتشابكة من Goyardine (النسيج المغطى بالعلامة التجارية) هي الرسالة المركزية للاسم ، وكذلك النقاط المكدسة التي تبنيها هي علامة على تاريخ أسرة Goyard باعتبارها سائقي سجل.
3. لم يعد غوياردين مرسومة باليد ، ولكن التخصيصات.
مرة أخرى في اليوم ، تم تطبيق طباعة توقيع Goyard يدويًا لجميع اللوحة المطلية المستخدمة لصنع حقائب العلامة التجارية. الآن يتم إنجاز هذه العملية من خلال الحفر الميكانيكي وكذلك طبقات الصبغة ، ومع ذلك ، لا تزال التخصيصات (التي تحتاج إلى رسوم إضافية) مرسومة باليد من قبل حرفي Goyard في أحد حفنة Ateliers في جميع أنحاء العالم: Beverly Hills ، نيويورك ، المكسيك ، طوكيو ، هونغ كونغ ، البرازيل أو كاركاسون ، فرنسا.
الصورة عن طريق فنادق شبه الجزيرة
4. Goyard هي العلامة التجارية الرئيسية الراقية الوحيدة التي لا تقدم أي شيء عبر الإنترنت.
على محمل الجد ، لا شيء. تحتوي العلامة التجارية فقط على أربع فئات للمنتجات – السلع الطحيفة ، والرجال وكذلك المحافظ والنساء وكذلك الملحقات ، وملحقات الحيوانات الأليفة ، وكذلك الطلبات الخاصة – ولا يتم تقديم أي من ذلك للشراء على جهاز الكمبيوتر الخاص بك ، إما من العلامة التجارية نفسها أو من العلامة التجارية نفسها تجار التجزئة للاحتفال الثالث ، مثل المتاجر.
5. Goyard بالمثل لا يجعل الأمر بسيطًا للغاية للحصول على منتجاتها شخصيًا.
حتى عام 2015 ، كان متجر Goyard المستقل الوحيد في أمريكا في سان فرانسيسكو. هناك الآن واحد في نيويورك ، ولكن مع هذين واثنين من المتاجر في المتاجر في Bergdorf Goodman وكذلك Barneys ، هناك أقل من نصف مواقع القطع للحصول على Goyard شخصيا في الولايات المتحدة. على النقيض من ذلك ، يوجد لدى Hermès 24 مكانًا أمريكيًا ، كما أن Louis Vuitton لديه 108 ، بالإضافة إلى أن كلاهما يقدم أجزاء كبيرة من تشكيلة منتجاته على مواقع الويب الخاصة بهم.
6. كما قد تكون قد تظاهرت ، ربما تكون Goyard العلامة التجارية الأكثر شهرة في المشهد المتطور على الإطلاق الديمقراطية.
نادراً ما تمنح العلامة التجارية المقابلات للضغط على المنافذ إما للطباعة أو الرقمية ، على الرغم من أنها دعوتنا إلى شارع 63 شارع شارع 63 في مدينة نيويورك لتصوير المتجر قبل أن يفتح للجمهور. لا تزال Goyard مملوكة ملكية خاصة ، والتي تشير إلى أنها تفتقر إلى مجلس الإدارة وكذلك المساهمين الذين يدفعون الكثير من العلامات التجارية إلى الخروج إلى ما لا نهاية للعملاء الجدد بالإضافة إلى منتجات جديدة لجذبهم. يبدو أن العلامة التجارية تفكر بشكل أساسي في إرضاء عملائها الحاليين الذين ، بالطبع ، له نوع من السحب الخاص للمستهلكين المتطورة الجياع للحصرية.
7. Goyard لا يستجيب في بعض الأحيان عن مخاوف المستهلك على وسائل التواصل الاجتماعي.
الآن لدينا استجابة قاطعة حول حزم Goyard Fanny ، وكذلك في وقت سابق من هذا العام ، كانت العلامة التجارية تزن على أصالة سترة Goyard DJ Khaled المستخدمة للقيام بـ VMAs. أول ما أعلنه غويارد ، فقد خففت ذلك ، ومع ذلك ، فقد خففت من ذلك الإعلان عن “غير رسمي”-العلامة التجارية لا تصنع سترات ، ومع ذلك فهي تصنع الأوشحة الحريرية ، التي حصل عليها خالد للشراء للحصول على سترة مصممة خصيصًا.
8. هناك كتاب عن تاريخ Goyard ، ومع ذلك عليك الذهاب إلى باريس بالإضافة إلى زيارة لمشاهدته.
فقط 233 نسخة (يوصيتم طباعة Ation to 233 Rue Saint-Honoré ، عنوان مقر العلامة التجارية في باريس) لكتاب Goyard المحدود للغاية ، بالإضافة إلى نسخ مع جذوع التخزين الخاصة بها. لم يعد الكتاب متاحًا ، بالطبع ، ولكن إذا كنت ترغب في مشاهدته ، يمكن القيام بذلك عن طريق زيارة في الرائد الفرنسي للعلامة التجارية.
9. سيسمح لك Goyard بشراء أي شيء خاص جدًا.
يجب أن يكون الطلب بقدر متطلبات الشركة لمنتجاتها الخاصة ، ولكن إذا حصلت على الإبداع وكذلك الحساب المصرفي لدعمه ، يمكن لورشة الشراء الخاصة لـ Goyard أن تصنع جذوعًا وكذلك قطع السفر في أي نوع من التكوين أو المفهوم. ربما يكون المثال الأكثر شعبية هو صندوق تم تحويله إلى مكتب كاتب محمول ، حيث أنتج Goyard مصمم شيرلوك هولمز السير آرثر كونان دويل.
10. لم يتغير الكثير في Goyard في الماضي عدة عقود.
أعظم التعديلات الحديثة التي قد أكتشفها هي بعض الاختلافات في توافر ألوان محددة من غوياردين. تفتخر العلامة التجارية بالاتساق وكذلك السلطة التقديرية ، بالإضافة إلى الكثير من دور الأزياء التي تدفع خدمة الشفاه لتلك القيم أثناء القيام بها إلى حد ما لإظهارها ، يمشي Goyard في المشي من خلال الالتزام بتشكيلة منتجاتها الممتازة والمعدلة بشكل آمن ، خدمات التخصيص الوفيرة وكذلك الصورة العامة الدقيقة. هذا يجعل تجربة شراء خاصة حقًا في سوق الجلود المتطورة اليوم ، وهو ما يبحث عنه عملائها بالتحديد.