قبل أسبوعين ، وفلاد ، كما كنت في تكساس ل SXSW وكذلك ذهبت إلى لجنة المؤتمر المعنية بالأنماط الرقمية في جميع أنحاء العالم من أجل الراقية مستهلك. لم تكن لجنة خاصة بالأزياء ، ولكن خلال الحديث ، ناقش أحد مقدمي العروض مقالًا قصيرًا من الشركة القصيرة حول تصورات المستهلكين لويس فويتون في الصين. وفقًا لأحد المحترفين الذين تحدثوا مع BI ، فإن أذواق المستهلكين من الدرجة الأولى تتحول بعيدًا عن العملاق الفرنسي الراقي.
يعلن إيوان رامبورغ ، مؤلف كتاب سلالة بلينغ: لماذا بدأ نظام المستهلكين الصينيين المتطورة فقط ، ويعلن أن النخبة الصينية تفكر تدريجياً في نسخة أكثر دقة من الرفاهية ، وكذلك الفهم في السوق هو أن فويتون كان “ر تقديمه. ينص رامبورغ على أن مستهلكي الصين يتوجهون نحو العلامات التجارية أكثر تكلفة بكثير بالإضافة إلى السلع المخصصة ، مع التركيز بشكل أقل على الشعارات بالإضافة إلى التركيز بشكل أكبر على الجودة العالية للمنتج. كان أحد الاقتباس في محدد موضوعًا للحجة الساخنة على محفظةنا: يعتقد العديد من المستهلكين الصينيين ، “لا يمكنني شراء Vuitton ، لقد رأيت ذلك كثيرًا ، إنها علامة تجارية للأمناء”.
على الرغم من أن المقالة القصيرة للمنفصلة بين شركة Rambourg وكذلك الشركة القصيرة لم يتم توسيعها فيما إذا كان هذا النمط يظهر في الأسواق العالمية الأخرى ، إلا أن الصين تعتبر اعتبارًا أساسيًا لجميع العلامات التجارية العالمية التي تأمل في النمو – العديد من التصنيفات الحديثة في Euromoniter. أكبر سوق راقية في العالم ، وكذلك على الرغم من تباطؤ السوق الصينية هذا العام ، فإن شركة الاستشارات في جميع أنحاء العالم لا تزال تتوقع أن تتضاعف فئة المستهلك الأساسية في البلاد بحلول عام 2017.
هل تتطابق تصوراتك عن لويس فويتون أو تتناقض مع المد والجزر في المستهلكين الصينيين؟ دعونا نفهم في التعليقات.