عندما ذهب الرئيس التنفيذي برونو جيلون إلى التوت من هيرميس في عام 2012 ، كان وقت طفرة للعلامة التجارية. ساعدت إيما هيل المخرج المبتكر البارز في تطوير منزل البريطاني للجلد في واحدة من أكثر العلامات التجارية شعبية في العالم ، حيث جمعت قوائم الانتظار لحقيبة Alexa المفضلة للعبادة ، والتي تم الإعلان عنها بشكل مفيد مسبقًا في لقطات المصورين من اسمها ، البريطانية ، البريطانية انها امرأة أليكسا تشونغ. بدا الأمر وكأن لا شيء قد يتوقف عن التوت. جمعت هيل قاعدة جماهيرية قوية لعملها العملي الممتع ، وكذلك تم رسمها في المتسوقين الألفي بأعداد كبيرة ، والتي بدأت معظم العلامات التجارية المتطورة فقط في الفهم في ذلك الوقت. وكذلك مهما خرج من القضبان.
قام Guillon ، وهو محترف في المنازل التقليدية المتطورة ، بتقييم نقطة تكلفة Mulberry “الرفاهية التي يمكن تحقيقها” (تم تسعير Alexa بمبلغ 1،150 دولارًا ، على عكس أكياس مماثلة من المصممين الرئيسيين-مثل Proenza Schouler PS1-التي تم بيعها بمبلغ 1600 دولار إلى 2000 دولار في الوقت) بالإضافة إلى أن الشيء الذي يجب فعله هو أخذ سوق العلامة التجارية للاتصال بشكل مباشر مع العلامات التجارية الراقية من الدرجة الأولى. اشتبكت مع فلسفة إيما هيل لعملها ، لذلك خرجت. أصبحت أكياس التوت أكثر تكلفة ، وكذلك توقف الناس عن شرائها. كان غيلون خارجًا بحلول أوائل عام 2014 ، ولكن ليس قبل قيادة Mulberry من الطريق وكذلك مباشرة إلى شجرة.
تحاول العلامة التجارية إصلاح نفسها بالإضافة إلى ثقة المستهلكين منذ ذلك الحين ، بالإضافة إلى وجود أدلة كبيرة على أنها تخطو خطوات كبيرة في هذا الاتجاه. استأجرت جوني كوكا مخرجًا مبتكرًا ، حيث كان يسلل رئيسًا لأكثر فئة Céline نجاحًا في Céline: حقائب اليد. والأهم من ذلك ، أن العلامة التجارية قد سمحت لـ Coca بالتحول إلى قيادة المنزل بطريقة طبيعية بدلاً من الاندفاع وكذلك المطلوبة لاستسلام المساهمين وكذلك عناوين الصحف غير المكلفة.
بالنسبة لخريف 2018 ، ظهرت العلامة التجارية ، التي نقلت عرضها إلى باريس ، لأول مرة في مجموعة تشعر بالضبط والتيار الحالي ؛ تعد الأنماط بالإضافة إلى التفاصيل جيدة ، بالإضافة إلى واحدة من الحقائب التي تفضل Fendi Kan I قليلاً ، لا يشعرون بأنهم يطاردون أنماطًا واضحة وضعها الآخرون. لديهم الحد الأدنى المريح لهم ، ولكن دون التضحية بالشكليات التي جعلت دائمًا العلامة التجارية بريطانية. تحتوي المجموعة على بعض حقائب العمل الرائعة ، ولكن هناك خيارات ممتعة في عطلة نهاية الأسبوع بالإضافة إلى بعض براثن Marabou للمساء. المجموعة خطيرة بشكل أساسي ، ومع ذلك لا تأخذ نفسها على محمل الجد ، وهذا تمييز مهم. فحص جميع الحقائب أدناه.
[صور عبر Vogue Runway]