كان هناك الكثير من المكتوبة حول سوق إعادة بيع Telfar. من كتيبة الروبوتات التي تشبه سايبورغ ، بقيادة البائعين لشراء الأسهم ، إلى جحافل من الجماهير الذين أقسموا شراء أكياس تلفار في سوق إعادة البيع تمامًا. تمكنت “Bushwick Birkin” من الاستفادة من عالم إعادة البيع الحصري الشهير من إعادة البيع الفاخرة التي تهيمن عليها دور الأزياء الباريسية البالغة قرون. إن وجود تيلفار المتزايد إعادة بيعه مليء بالتناقضات. علامة تجارية فاخرة ذات أسعار معقولة تتميز بالأخلاق المركزية لضغط الفخامة الديمقراطية ، شعارها “ليس من أجلك – للجميع” ، يتم شراؤه بكميات كبيرة وبيعه في بعض الأحيان بثلاثة أضعاف سعر التجزئة. إنه أمر محير بالتأكيد. تكشف الجودة المتناقضة على ما يبدو لإعادة بيع Telfar الكثير عن سوق إعادة البيع الفاخر ككل ، مما يؤدي إلى أسئلة حول مخاطره وطبيعة الرفاهية.
عندما تم إطلاق حقيبة التسوق Telfar في عام 2014 ، مثل جميع التصميمات الأسطورية ، هزت عالم الموضة. في البداية ، كان الأمر أكثر هدوءًا ، على الرغم من أن العديد من المشاهير والمعيار ، سارعوا إلى الحصول على أيديهم على حقيبة حمل اقتصادية من مصمم غير معروف نسبيًا إلى التيار الرئيسي. على مدار السنوات السبع الماضية ، نمت الضجيج لهذه الأكياس ، وبعد فترة طويلة من الاهتمام بالعدالة الاجتماعية وأصبحت مكافحة العنصرية على رأسه ، وصلت إلى حقيبة من Telfar Clemens ، وهي أمريكية ليبيرية تبلغ من العمر 36 عامًا ، يجب أن تكون الحالة القضائية.
يمكنك فقط التفكير في كيفية شعور العلامات التجارية الفاخرة الأخرى التي تتقاضى آلاف الدولارات لكل تصميم عندما انتزعت حقيبة التسوق Telfar حالة السقيمة. ولكن بعيدًا عن لحظة عابرة في دائرة الضوء في IT-Bag ، بعد سبع سنوات ، أصبح تصميم حقيبة Telfar أكثر شعبية من أي وقت مضى. مثال على ذلك-انضمت بيونسي مؤخرًا إلى مجموعة من الطائرات التي ترتدي الأسلوب.
بيونسي [الصورة عبر popsugar]
بيلا حديد
والأكثر بروزًا ، هو أن حقيبة التسوق Telfar لا تزال تسعيرها معقولة مع أسعار معقولة تتراوح بين 150 إلى 257 دولارًا. لكن هذا بالكاد يثير الدهشة بالنظر إلى روح العلامة التجارية. Telfar هي علامة تجارية للناس. جميع التصميمات بلا جنس وحقيبة التسوق Telfar مصنوعة من جلد نباتي 100 ٪. يأتي التصميم بأحجام ثلاثة أحجام تم تصميمها بعد أبعاد أكياس التسوق في Bloomingdale. أصبحت الحقيبة ، والعلامة التجارية التي ينقذها شعار TC عليها ، رمزًا للمكانة ولكن ليس من حيث الثروة الهائلة. بدلاً من ذلك ، فإن وجود حقيبة تسوق Telfar على ذراعك هو علامة على أنك تعرف عندما يتعلق الأمر بالأزياء.
يتم إلقاء مصطلح “جاذبية العبادة” بشكل عرضي في هذه الأيام عندما يتعلق الأمر بوصف العلامات التجارية والاتجاهات. لكن Telfar هو أحد الأمثلة القليلة التي ينطبق فيها المصطلح بالفعل. إن عبادة العلامة التجارية التالية وسحر الصناعة مع حقيبة التسوق على وجه الخصوص لا تشبه أي شيء رأيناه في الموضة في العصر الحديث. إنه أمر محير ولكنه منطقي أيضًا. Telfar هي علامة تجارية سوداء ومصممة. لقد نجحت في
تفكيك وإعادة تشكيل جوهر الرفاهية من خلال رفض التفرد فحسب ، بل تعزيز الأخلاق التي يجب أن تكون الرفاهية ، وهي ، للجميع.
لكن سوق إعادة بيع Telfar قد ألقى سولًا سراً في هذا الفرضية الراديكالية ، وإن كان مثاليًا. تطلق Telfar حقائبها في قطرات أو من خلال برنامج أمان الحقائب. هذا هو حيث ، لفترة محدودة من 24 أو 36 ساعة ، يمكن للمتسوقين طلب أكبر عدد من أكياس التسوق Telfar كما يرغبون في أي لون وحجم متاح. في كلتا الحالتين ، أصبح من الشائع أن تشتري روبوتات كميات كبيرة من المخزون بهدف وحيد هو إعادة البيع بتوفير عالي. هذا يعني أن العديد من المتسوقين الشرعيين غير قادرين على تسجيل حقيبة تسوق Telfar لسعر التجزئة الاقتصادي. عادةً ما تبيع مواقع إعادة البيع الأكياس مقابل حوالي 400 دولار إلى 600 دولار ولكن عادةً ما تكون أكثر من 400 دولار. يتناقض هذا الترميز العالي مع طبيعة Telfar كعلامة تجارية. لقد تحدث المؤسس تلفار كليمنسو نفسه ضد الطريقة التي يعمل بها تيلفار لإعادة بيعها. “ما تفعله الروبوتات يتعارض مع ما نحن عليه – نحن لا نحاول خلق ندرة مزيفة – لدينا طلب مجنون.”
Telfar Clemens مع حقيبة التسوق الشهيرة [صورة عبر النايلون]
ومع ذلك ، على الرغم من أن هذه المشكلات قد تكون أكثر علنية في إعادة بيع أكياس Telfar ، فهي ليست حصرية للعلامة التجارية Telfar. وضع علامة على المنتجات بشكل كبير لجعلها أكثر حصرية وغير قابلة للتحقيق لأولئك الذين يرغبون في شرائها يعارضون كل شيء تمثله Telfar. لكن العلامات التجارية الفاخرة الأخرى خضعت لعلاج مماثل في سوق إعادة البيع. يتم بيع Hermès Birkin مع Kelly بشكل مشهور على مواقع إعادة البيع لأعلى بكثير من سعر التجزئة بسبب صعوبة الشراء من Hermès. علاوة على ذلك ، تتم إعادة بيع قطع الإصدار المحدودة والتعاون المرتقب بشكل روتيني بتوفير عالي بسبب ندرةها وارتفاع الطلب.
فهل نحتاج لاحقًا إلى قبول أن شراء المنتجات وإعادة بيعها للحصول على ربح كبير هو ببساطة جزء من إعادة البيع الفاخرة فحسب ، بل صناعة الفاخرة بشكل عام؟ ولكن ربما رإن رفاهية Elfar الفريدة لجميع العقلية هي ما الذي يجعل حبوب منع الحمل المريرة لسوق إعادة بيع Telfar أكثر صعوبة في الابتلاع؟ علاوة على ذلك ، هل تمثل إعادة بيع Telfar كل ما هو خاطئ في سوق إعادة البيع الفاخر؟ هل تمسك حقائب Telfar على وجه الخصوص بممارسة السوق الروتينية المتمثلة في زيادة سعر المنتجات الشائعة وإتاحة عدد أقل من المتاحة للشراء مباشرة؟
على الرغم من وجود موجة من عشاق Telfar وأصحاب الأكياس المتمنيين الذين يقسمون سوق إعادة بيع Telfar ، فإن وجود العلامة التجارية في الصناعة المستعملة الفاخرة ينمو فقط. على منصة إعادة البيع الشائعة Vestiaire Collective ، نمت عمليات البحث عن “Telfar” +50 ٪ في الأشهر الستة الأولى من 2021 مقارنة بالأشهر الستة الماضية من عام 2020. بالإضافة إلى ذلك ، نمت عمليات البحث عن “حقيبة Telfar” +177 ٪ في ذلك الوقت فترة. متحدث باسم Vestiaire Collective تفاصيل كيف يستمر الطلب على العلامة التجارية في الزيادة بشكل كبير ، على الرغم من ارتفاع الأسعار وانتقاد Telfar Resale. وهم يعتقدون أن وجود Telfar داخل إعادة البيع لديه طول العمر. “Telfar موهوب بشكل لا يصدق في إنشاء قطع تصمد أمام اختبار الزمن. أخبرتنا الممثل: “إن القطع خالدة وفريدة من نوعها وهذا هو السبب في أن العلامة التجارية ستبقى في قمة الأذهان في السوق المستعملة لفترة من الوقت”.
كما أوضحوا بعض الأسباب وراء تسعير أكياس Telfar على منصة إعادة البيع. “على منصتنا ، يتم تحديد الأسعار من قبل البائعين أنفسهم ، وهو ما يفسر سبب إمكانية أن تكون بعض عناصر إعادة البيع أعلى بكثير من البيع بالتجزئة. قد يكون هذا بسبب عوامل متعددة ، ولكن بشكل خاص بسبب توافر المنتج وندرة المنتج. ”
لا يوافق الممثل أيضًا على فكرة أن إعادة بيع Telfar تتعارض مع قيم العلامة التجارية للشمولية وصنع منتجات فاخرة للجميع ، موضحة كيف أن الفرضية الساخرة لسوق إعادة البيع الفاخرة هي السماح لمزيد من الناس بالشراء في الرفاهية.
لذلك ربما تكون إعادة بيع Telfar والفخامة أكثر توافقًا من الفكر الأول. على عكس القطرات المتقطعة لأكياس التسوق Telfar على موقع العلامة التجارية ، يمكن للعملاء التسوق في Telfar في السوق الثانوية كلما. بعد ذلك ، فإن الحجة القائلة بأن منصات إعادة البيع تساعد في جعل العلامة التجارية أكثر سهولة. ومع ذلك ، من المهم أن نفهم أن إمكانية الوصول لا يتعلق فقط بتوافر المنتجات ولكن أيضًا حول نقطة السعر. استبعدت نقاط السعر المرتفعة منذ فترة طويلة الكثير من صناعة الفاخرة.
الصورة عبر أزياء
منذ أن بدأ العلامة التجارية التي تحمل اسمه في عام 2005 وإطلاق حقيبة تسوق Telfar الشهيرة الآن في عام 2014 ، تمكن كليمنز من بناء الطلب ، والفصل ، وما إذا كان Telfar يريد ذلك أم لا ، جو من التفرد. يطالب Telfar ووجوده المتزايد في سوق إعادة البيع السؤال – هل من المحتم أن تصبح العلامة التجارية الفاخرة أن تصبح في النهاية ، أو تبدو ، لا يمكن تحقيقها من أجل بناء ، والصيانة بشكل حاسم ،؟
مكان Telfar في مشهد إعادة البيع الفاخر مثير للإعجاب بالنظر إلى الشباب النسبي للعلامة التجارية ونقطة السعر المنخفضة. إن أمثال هيرميس وشانيل ولويس فويتون وغيرها من العلامات التجارية التراثية قد احتكرت مشهد إعادة بيع المصمم منذ فترة طويلة. بالنسبة للكثيرين ، يمثل Telfar نوعًا جديدًا من الرفاهية ، وهو جذر لا يتجذر في شاشات كبيرة من الثروة وعدم القدرة على التحقيق ، بل هو قيم جمالية وقوية مختارة. تعكس شعبيتها في سوق إعادة البيع الفاخر هذا. يمكن تفسير هذا على أنه مجاملة. ومع ذلك ، من الصعب قبول حقيقة أن نداء العلامة التجارية المتزايد قد يكون ما يهدد كل ما يمثله Telfar. على الرغم من طبيعتها المحيرة ، مثل حقيبة التسوق Telfar ، فإن شعبية سوق Telfar Resale لا تظهر أي علامات على انخفاض في أي وقت قريب.